De senaste åren har utvecklingen av Siri sett ut att stanna av och Apples digitala assistent får bara små förbättringar här och där. Förutom i språkstöd och integritetsskydd ligger konkurrenterna Google och Amazon i dag mycket längre fram.

Apples nya direktör för AI och maskininlärning, John Giannendrea, vill enligt The Information börja göra något åt det. Utvecklingen av Siri ska ändra fokus från stegvisa uppdateringar till mer långsiktig forskning, och det börjar med att ersätta chefen Bill Stasior som har lett utvecklingen sedan 2012.

Bill Stasior ska inte ha fått sparken utan har en annan roll på företaget nu. Under fjolåret sade både Tom Gruber, den sista kvarvarande grundaren av Siri, och Apples sökchef Vipul Ved Prakash upp sig.