Apples miljöchef Lisa Jackson fick en stund på scen under kvällens event, för att tala om hur Apple jobbar för att minska sin negativa miljöpåverkan. I framtiden hoppas Apple kunna helt sluta använda material som grävts upp ur jorden, sade hon bland annat.

Ett exempel på det är att tennet som används i moderkorten på nya Iphone Xs är återvunnet, vilket minskar behovet av ny tennmalm med 10 000 ton om året. Plasten i högtalaren på telefonen består till 35 procent av återvunnet material och ramen som håller skyddsglaset har 32 procent biobaserad plast.

De nya telefonerna och klockan som lanserades är alla fria från en rad miljöfarliga ämnen och Apple fortsätter sitt program för återköp av gamla modeller eller gratis återvinning av de enheter som är trasiga eller för gamla för att återanvändas.