Augmented Reality är en teknik som lockar Apple, och enligt Bloomberg är företaget i full färd med att anställa experter på området. Bland nyckelpersonerna i laget återfinns före detta anställda hos Hololens, Oculus Rift, Dolby Laboratories och folk med bakgrund inom specialeffekter i Hollywood.

Vidare skriver Bloomberg att Apple har hundratals ingenjörer som snickrar på ett projekt som ska ta AR till Iphone, men även till helt nya produktsegment – något det ryktats om tidigare.

Företaget har i omgångar talat varmt om AR, och Tim Cook har gått i spetsen med uttryck som ”en idé lika stor som smarta mobilen”. Vad för produkt det kan röra sig om är oklart, men det sägs att Apple utvecklar en konkurrent till Google Glass – en produkt som floppade rejält när det begav sig.