CBS Corp har dock inte lika stor försäljning som NBC och ser sin närvaro i iTunes Store som ett sätt att öka intresset för sitt utbud. CBS planerar dessutom att starta egen försäljning av sina TV-program via en egen webbaffär precis som NBC.

NBC:s egna satsning lanseras idag. NBC Direct låter Windowsanvändare ladda ned TV-prgram som efter en vecka "ruttnar" och inte mer kan ses. De planerar även en prenumerationstjänst vilken kommer att använda drm-skydd för att begränsa piratkopiering. Tjänsten fungerar ännu inte för Macar och är dessutom begrånsad till USA.

Apple har valt en tuff förhandlingstaktik och vägrar ändra på sina priser trots att flera olika film- och TV-bolag uttryckt önskemål om att kunna sälja både dyrare och billigare material. Förhandlingarna med bland andra NBC skall dock inte vara avslutade.

Efter att Apple bevisat att det går att sälja TV-program online vill nu rättighetsinnehavarna själva kontrollera prissättningen.