Av
"Apple kan inte göra en dator för 500 dollar som inte är skräp”
Det är knappt att någon minns det längre, men för en handfull år sedan var netbooks det hetaste av det heta. Små, underpresterande budgetdatorer skulle ge var man och kvinna en egen internetmaskin.
Under en kort period verkade detta verkligen kunna bli en framtidspryl. I princip alla datortillverkare slängde ut en handfull datorer i segmentet. Trots att nära nog samtliga hade en usel atomprocessor under skalet sålde de som smör.
Detta fick såväl kunder som investerare och analytiker att fråga Apple var deras netbook var någonstans. Steve Jobs svarade iskallt att Apple inte kunde tillverka en maskin som var något att ha för 500 dollar.
Några månader senare gick han upp på scenen, lanserade den första iPaden och mördade i praktiken hela netbookmarknaden. Priset var givetvis exakt de 500 dollar som han tidigare sagt var ett omöjligt mål.
Som grädde på moset hade Steve Jobs i en intervju fem år tidigare sagt att Apple inte tittade på surfplattor. Maskiner utan tangentbord var ett recept för misslyckande. Givetvis var planerna i själva verket redan i gång.
Intervjun hölls för övrigt tillsammans med Bill Gates. Microsofts grundare var tidigt en förespråkare för tabletmaskiner. Men trots många försök lyckades de aldrig få till något. Om han då bara vetat vad som skulle ske.
"Det går inte att göra en iPad som är mindre än 10 tum”
Amazons Kindle Fire var den första surfplattan som på allvar lyckades bryta sig in på marknaden och ta en liten andel av iPad. Priset var den överlägset viktigaste faktorn. Några hakade upp sig på storleken men med sina ynka sju tum passade den somliga bättre i handen.
Detta fick givetvis en samlad presskår att fråga sig när Apple skulle släppa en ny, mindre iPad. Svaret kom omgående: aldrig. Orsaken var att de i omfattande användartester kommit fram till att den mindre storleken inte fungerade. Ikonerna hamnade för nära varandra och det blev svårt att peka och göra gester.
När detta skrivs har Apple ännu inte släppt någon mindre surfplatta. Mycket tyder ändå på att den ligger runt hörnet. Interna dokument har dykt upp som visar att idén funnits i flera år. Steve Jobs ska till och med ha gillat den.
Fast oavsett om det kommer en mindre iPad eller inte är uttalandet ovan helt tokigt. Om det inte skulle vara möjligt att använda en mindre pekskärm än tio tum skulle din iPhone och iPod Touch vara obrukbara. Vi kan konstatera att så inte är fallet. Till och med utan omfattande användartester.
"Vi gör inga marknads-undersökningar”
Apple är inte direkt kända för sin ödmjukhet. Men om det är något de verkligen tycker om att framhålla är det sin egen förmåga att tillverka fantastiska produkter. De lyckas dessutom göra det helt utan att prata med slutanvändarna.
Orsaken till detta arbetssätt är uppenbar. Om du frågar folk vad de vill ha kommer de i regel bara att be om det de redan har. Fast lite bättre. Riktiga innovationer skapas inte med hjälp av testpaneler, utan av inspirerade kreatörer.
Fast nu har det visat sig att uttalandet ovan inte är helt korrekt. Under rättegången mot Samsung var Apple tvungna att lämna ifrån sig en hel del interna dokument. Detta ville de absolut slippa. Bland alla papper fanns nämligen viktiga affärshemligheter.
Det mest intressanta är exemplet marknadschefen Greg Joswiak valde att framhålla. Han påtalade att det skulle vara eländigt om Samsung fick läsa resultatet av alla de marknadsundersökningar Apple gör med iPhone- och iPadanvändare varje månad. Detta trots att de, enligt företagets egen uppgift, alltså inte finns.
"Mobiltelefoner intresserar oss inte”
Det är nästan svårt att tänka sig, men för lite mindre än tio år sedan var idén om en telefon från Apple direkt löjlig. Detta klassiska företag hade just hämtat sig från en nära konkurs-upplevelse. Att de skulle kasta sig in i den kanske tuffaste branschen inom teknikvärlden var inte rimligt.
Däremot var det flera ivriga anhängare som ville se en ny handdator från Apple. Många av dem hade väntat på något nytt ända sedan Newtons hädangång. Men Steve Jobs uttryckte direkt att det inte kom på fråga.
Lite klurigt påtalade han att handdatorernas tid var förbi. Det skulle bli mobiltelefonerna som tog över. Och att ge sig in på den marknaden var inte alls aktuellt. Apple skulle bygga bra synkmjukvara i stället. Om någon prompt ville ha en bärbar informationshubb kunde de gott köpa en iPod. En med klickhjul, alltså.
I motsats till övriga uttalanden här kan detta faktiskt ha varit delvis sant. Steve Jobs fällde orden i en intervju med Walt Mossberg redan 2003. Det tog några år innan iPhonen såg dagens ljus. Men det är helt klart att idén i alla fall var född på Apple vid den tidpunkten.
"Ingen vill se film på en liten skärm”
En hel del av Apples uttalanden om beteenden, från framför allt Steve Jobs, har varit märkliga. Till exempel meddelade han en gång att människor inte längre läser. Givetvis skedde detta strax före lanseringen av iBooks.
Men om detta var en genomskinlig lögn var det desto fler som trodde honom när han sa att ingen vill se film på iPodens lilla skärm. Det handlade om musik, påtalade han. Musik!
Alla användare höll inte med. Mängder med märkliga mediamaskiner började dyka upp. De visade video på en liten skärm. Och det visade sig faktiskt fungera ganska bra.
Inte helt oväntat tyckte egentligen Apple det också. Efter ett par år kom den första iPoden med färgskärm. Nu var det plötsligt fantastiskt att se på film på en yta om massiva 2,7 tum.
Som för att understryka att det nu var okej med små skärmar gick Apple ett steg längre. Efter ytterligare ett par år lanserade de nämligen videomöjligheter även på sin iPod Nano. Fast till och med vi kan tycka att Batman Dark Knight inte riktigt gör sig på två tum.
