Därför väcker Apple avund

Undertecknad fick inte gå på Apples pressvisning på kontoret i Stockholm i förra veckan där de nya Macarna visades för första gången. Det var helt enkelt för trångt och MacWorld fick endast skicka en representant. Tror mig när jag säger att detta väcker avund!

Nej, det är inte jag som kvider. Jag klarar mig bättre när prylarna finns i min hand och på mitt skrivbord. Vad som sägs på pressvisningar är ändå rätt urvattnat och om jag får citera några chefredaktörer (tänker inte säga vilka) är det "...ett jäkla slöseri med tid".

Avunden kommer istället från andra teknikföretag där många också ser sig som direkta konkurrenter till Apple. Där lockas det med läckra luncher, flådiga salonger och stundtals vackra PR-människor. De kämpar hårt om ett redaktionellt intresse för sina produkter. Ring-ring. Kommer du? Jaha, du skriver främst om Mac säger du. Du kan väl komma ändå? Vi har ju nytt spännande designkoncept där man väljer färg efter vilken person man är. Det är ju lite som Mac, eller hur?

På sin höjd kommer kanske fyra, fem motvilliga kufar till teknikjournalister. Ofta är vi kufar också frilansare eftersom vi är de enda som kan slösa bort en halv dag i tidsschemat. Sedan tar vi pliktskyldigt en pressmapp med oss hem. Kanske minns vi skillnaden mellan modellerna X150 och S150 i flera timmar efteråt.

Apple däremot bjuder på ilsket automatkaffe, en PR-ansvarig i hårdrockströja och Applefolk som svarar "No comments" på hälften av alla frågor. Ända fylls lokalerna till brädden med fnittriga och storögda journalister som alla bär med sig sin egen iPhone och Macbook i käck Crumpler-väska. Hårdrockaren måste sparka ut oss efteråt.

Apple är ett företag som inte vill eller ens behöver annonsera i fackpress. De har de faktiskt inte gjort på länge. För alla skriver om Apple och Apples produkter ändå. Med stora bilder och allt. Oavsett tidningens inriktning i övrigt. Och alla vet att det finns tre sorters Macbook: Macbook, Macbook Pro och Macbook Air skillnaden dem emellan - men det är väldigt få som
orkar bry sig sju sorters Lenovo...

Det är vad som väcker avund.